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　　“同步直播給到我們的客戶，所在的區(qū)域企事業(yè)單位已經(jīng)get到良品鋪子端午的大動作！”日前，在良品鋪子團購分公司舉行的端午新品禮盒發(fā)布會上，一位良品鋪子城市代理商在訂貨會上興奮地說道。

　　隨著端午節(jié)的臨近，良品鋪子2025年全新推出的“粽觀楚禮”系列產(chǎn)品在市場上率先掀起一股訂購熱潮。代理商們紛紛表示，良品鋪子這一系列不僅在產(chǎn)品品質(zhì)上實現(xiàn)了全面升級，更通過高性價比的組合和深厚的楚文化內(nèi)涵，精準切中了當下員工福利、商務禮贈市場追求質(zhì)價比、多圈層需求的“癢點”，是名副其實的端午“最強”福利選擇。

　　良品鋪子董事長程虹在現(xiàn)場重點闡釋了企業(yè)團購業(yè)務的發(fā)展藍圖，其充滿前瞻性的發(fā)言展現(xiàn)出管理層對細分市場的深刻洞察。同時，他對中國消費市場充滿信心。在他看來,中國B端團購市場正迎來結構性機遇，給良品鋪子的團購事業(yè)帶來極大的信心和鼓舞。

　　藥食同源健康升級

　　行業(yè)首創(chuàng)“五黑粗糧粽”

　　在消費者日益注重健康養(yǎng)生的趨勢下，今年端午，良品鋪子將“藥食同源”理念深度融入端午產(chǎn)品開發(fā)中，以傳統(tǒng)食材為基底，結合現(xiàn)代營養(yǎng)學，推出多款兼具美味與功能性的創(chuàng)新粽子。同一價格區(qū)間內(nèi)，良品鋪子還對產(chǎn)品進行了健康升級，選用優(yōu)質(zhì)原料，讓年輕消費者真切感受到好原料成就好味道。

　　隨著良品鋪子一路溯源好原料的腳步，中國地理標志性食材一一入餡，北緯37.5度的寧夏枸杞、新會陳皮、云南火腿、東北紅小豆、山西蜜棗等這些地道的原料不僅承載地域文化，更以天然營養(yǎng)價值賦能產(chǎn)品。

　　寧夏枸杞富含多糖與抗氧化成分，融入粽子餡料中，既增添甘甜口感，又強化滋補功效；新會陳皮則以其理氣健脾的特性，與糯米搭配，中和油膩感，提升消化體驗。

　　每年的端午，良品鋪子必有“行業(yè)首創(chuàng)”，今年也不例外?！拔搴诖旨Z粽”食養(yǎng)粽就再次拔得行業(yè)頭籌。“五黑粗糧粽”以黑米、黑豆、黑芝麻、黑小麥、黑藜麥等黑色谷物為核心，不僅貼合傳統(tǒng)中醫(yī)食養(yǎng)與現(xiàn)代健康理念，承載著古老智慧與現(xiàn)代靈感的交融，靜心挑選每顆粗糧，多層次口感交融在口中。

　　創(chuàng)新粽子口味也源于健康的“基底”?！扒囡诮放Ｈ怍铡边x用的就是富含植物蛋白、膳食纖維、維生素及多種礦物質(zhì)的青稞，搭配甄選牛肉，兼顧營養(yǎng)均衡。此外，綠豆糕采用“0添加蔗糖”配方，咸鴨蛋則通過古法腌制工藝保留天然風味，精準契合控糖、低脂等細分消費需求。

　　匠心工藝和層層把關保障品質(zhì)。從原料篩選到成品包裝，良品鋪子堅持“六層質(zhì)量把關”，涵蓋原料溯源、口味制定、生產(chǎn)商甄選、生產(chǎn)過程監(jiān)控等環(huán)節(jié)。例如，“現(xiàn)包”手工新鮮裹粽歷經(jīng)十道工序，確保每一粒粽子口感軟糯、餡料飽滿；咸鴨蛋采用高溫滅菌技術，延長保鮮期的同時保留流沙質(zhì)感。這種對品質(zhì)的極致追求，為城市代理商提供了“健康背書”，更迎合企業(yè)新生力量口味，成為開拓企業(yè)團購市場的強力籌碼。

　　禮遇加碼質(zhì)價比升級

　　精準定位，覆蓋全場景消費

　　在團購市場轉型升級過程中，良品鋪子深諳市場需求分層，通過靈活的產(chǎn)品組合與定價策略，打造出適配不同消費場景的禮盒矩陣，既滿足中高端送禮需求，又兼顧員工福利等大眾化市場。

　　打出階梯式價格帶的組合拳，精準觸達目標客群。可以看到，良品鋪子端午高端禮盒系列，其中，“良品臻品粽”內(nèi)含上湯黑松露火腿蛋黃粽、上湯干貝大肉粽、上湯鮑魚雞肉粽等稀缺口味，搭配蛋黃酥、綠豆糕，主打商務饋贈與高端客戶福利；大眾禮盒以經(jīng)典鮮肉粽、蛋黃鮮肉粽、陳皮豆沙粽為核心，搭配基礎款蛋品，適合中小企業(yè)員工福利或家庭自用；性價比爆款則以純粽子簡裝禮盒，以量大價優(yōu)吸引預算敏感型消費者。

　　產(chǎn)品配置“加量不加價”，競爭力瞬間拉滿。端午系列禮盒全面升級，禮盒尺寸擴大10%，粽子平均克重+123克，例如“楚觀粽禮”安康臻品粽總重達1.77kg，內(nèi)含8種口味粽品及附加贈品，但價格與往年持平。這種“超值感”體現(xiàn)在多個方面，助力城市代理商在競品中脫穎而出。