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　　近期，根據(jù)中國神話故事改編的動畫電影《哪吒之魔童鬧?！?簡稱《哪吒2》)累計票房(含點映和預售)突破149億元人民幣，成為全球動畫電影票房榜冠軍，正向全球影史票房榜第五位發(fā)起沖擊。

　　《哪吒2》票房神話的背后，既有國漫產(chǎn)業(yè)集體托舉，也離不開各家品牌合作方的“神助攻”。其中，表現(xiàn)最為亮眼的要數(shù)國民牛奶品牌“蒙牛”，雙方通過深度IP綁定、長期品牌合作，不僅成就新時代國貨與國漫IP的創(chuàng)新融合的典范，更打造出民族品牌攜手出海、共同講好中國故事的新樣本。

　　精神共鳴：“逆天改命”與“天生要強”的雙向奔赴

　　春節(jié)期間上映的《哪吒2》廣受好評，除了電影本身的精彩，更為重要的是，它激發(fā)中國人骨子里的堅韌與不服輸?shù)男拍睿@得廣泛共鳴。

　　作為《哪吒2》的“首席合作伙伴”，蒙牛表示，之所以選擇與哪吒合作，主要還是考慮到匹配度，尤其是哪吒的要強性格和蒙?！疤焐獜姟钡钠放凭窀叨绕鹾?。哪吒的“我命由我不由天”與蒙牛的“天生要強”，看似是兩種不同的表達，但內(nèi)核卻高度統(tǒng)一，共同觸發(fā)中國人骨子里要強精神的共鳴。

　　基于此，蒙牛與《哪吒2》建立了深度合作。據(jù)悉，在確立合作身份后，蒙牛迅速針對全品線全渠道進行了部署，從定檔，到預告片官宣、影片上映、票房破億，均提前做好設(shè)計和規(guī)劃，涉及的旗下品牌更是廣泛，包括蒙牛的大白奶、精選牧場、純甄、花色奶、蒙牛大果粒、每日鮮語、蒙牛瑞哺恩奶粉等。

　　此外，哪吒導演團隊親自操刀為蒙牛定制了電影貼片廣告，實現(xiàn)了品牌形象與IP的深度綁定，使蒙牛產(chǎn)品成為傳遞中國人“要強”精神的載體。

　　值得一提的是，通過與《哪吒2》的合作，蒙牛不僅實現(xiàn)了品牌聲量與銷售數(shù)據(jù)的雙豐收，更以一系列創(chuàng)意營銷反哺電影熱度，讓“蒙牛廣告”成為觀眾走進影院的助推器，開創(chuàng)了“國貨+國漫”雙輪驅(qū)動的文化傳播新模式。

　　品牌共贏：長期主義的要強接力

　　實際上，早在五年前，蒙牛就已經(jīng)與哪吒結(jié)緣。

　　2020年春節(jié)，蒙牛與《哪吒之魔童降世》電影制作團隊原班人馬合作，攜手打造春節(jié)國漫賀歲片《蒙牛送營養(yǎng) 新年更要強》，集結(jié)了哪吒、姜子牙等眾多國漫電影人物。隨后的五年時間里，蒙牛也與哪吒電影創(chuàng)作團隊長期陪跑、互相托舉，五年磨一劍，成就了《哪吒2》的王者歸來。

　　由此可見，在蒙牛成功“押寶”《哪吒2》的背后，是蒙牛對品牌“長期主義”的堅持。作為中國乳業(yè)領(lǐng)軍品牌，蒙牛始終堅持圍繞“天生要強”的品牌精神，通過長期IP合作，逐步構(gòu)建起一個涵蓋體育、影視、航天等多維度的“要強共同體”。

　　蒙牛旗下品牌“蒙牛酸酸乳”在20周年之際，與消費者共赴20年“酸甜之約”，褪去青澀的張含韻再次登臺演唱20年前的主題曲《酸酸甜甜就是我》，勾起無數(shù)消費者的青春記憶。

　　2005年，蒙牛酸酸乳正式攜手湖南衛(wèi)視《超級女聲》，以一曲《酸酸甜甜就是我》火遍全國，酸酸乳供不應求。在此后20年的時光更迭中，酸酸乳正如那帶著酸甜氣息的青春一般，陪伴了一代又一代人的成長，成為了無數(shù)人不可磨滅的青春印記。

　　體育方面，蒙牛與奧運、世界杯等世界頂級賽事達成長期戰(zhàn)略合作。從俄羅斯到卡塔爾，從“美加墨”到六國世界杯，蒙牛已經(jīng)成為FIFA世界杯的長期合作伙伴。同時，蒙牛還是奧林匹克TOP級的長期合作伙伴。在2024年巴黎奧運會上，蒙牛宣布，未來的每一屆奧運，蒙牛都將在主辦地舉辦“中國之夜”活動，持續(xù)向全球展示中國品牌的要強力量。