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　　8月27日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2025年度中期業(yè)績公告。其中，蒙牛鮮奶以22.3%的雙位數(shù)增速領(lǐng)跑行業(yè)，市場份額提升2.4個百分點。作為蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)核心力量的“每日鮮語”表現(xiàn)尤為突出，不僅銷量持續(xù)快速攀升，更在品牌建設(shè)上深植消費(fèi)者心智。

　　數(shù)據(jù)顯示，“每日鮮語”品牌力同比提升2.1%，增速領(lǐng)先于主要競品，并在社媒綜合指數(shù)、高端鮮奶銷售額及鮮奶口感喜愛度三大維度均位列第一，穩(wěn)居高端鮮奶第一品牌。

　　三大組合拳驅(qū)動增長 市場份額穩(wěn)步提升

　　過去一年，鮮奶賽道競爭愈發(fā)激烈。原奶價格下行、市場供給階段性過剩，使乳品品牌面臨前所未有的壓力。作為高端鮮奶新標(biāo)桿，每日鮮語始終堅守嚴(yán)苛的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，并通過產(chǎn)品創(chuàng)新、IP創(chuàng)意營銷與技術(shù)突破三大組合拳，持續(xù)打造品牌差異化優(yōu)勢，構(gòu)筑核心價值，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢能。

　　在產(chǎn)品矩陣上，每日鮮語3.6和4.0系列鮮牛奶作為基本盤，穩(wěn)固支撐銷量與口碑；同時，HMO兒童呵護(hù)營養(yǎng)奶、A2β酪蛋白鮮牛奶及0乳糖雙蛋白產(chǎn)品，進(jìn)一步切入家庭消費(fèi)場景，精準(zhǔn)滿足母嬰、兒童與年輕白領(lǐng)三大人群的營養(yǎng)功能細(xì)分需求。

　　在品牌傳播上，每日鮮語巧妙結(jié)合不同平臺的人群特征、場景語境與傳播趨勢，運(yùn)用多元創(chuàng)新營銷手段高效觸達(dá)用戶，實現(xiàn)品牌聲量的強(qiáng)勢爆發(fā)。2025年6月，每日鮮語攜手現(xiàn)象級爆款I(lǐng)P《長安的荔枝》，圍繞“鮮”的核心價值展開產(chǎn)品、內(nèi)容與場景的全鏈路全域整合營銷，以聯(lián)名金句臺詞瓶為抓手，基于【全荔追鮮當(dāng)然每日鮮語】的傳播主題，從追鮮、搶鮮、尋鮮三大階段讓消費(fèi)者與劇情產(chǎn)生共鳴的同時激發(fā)鮮奶消費(fèi)聯(lián)想。此次教科書式的IP合作達(dá)成總曝光量超18.1億，新增人群資產(chǎn)提升1900%，618期間商品登頂抖音電商鮮奶好評榜TOP1，實現(xiàn)了從流量熱度到生意增長的高效轉(zhuǎn)化。

　　2025年7月，每日鮮語再度攜手國際頂級IP上海迪士尼度假區(qū)，推出“夏日繽紛瓶”，打造兼具情緒共鳴與生活儀式感的消費(fèi)體驗。這是品牌首次在瓶身標(biāo)簽應(yīng)用溫變工藝，不僅為日常飲奶注入驚喜與儀式感，也以視覺與觸覺的雙重革新喚醒消費(fèi)者對生活細(xì)節(jié)的探索熱情，樹立了“科技賦能體驗、體驗反哺價值”的行業(yè)新標(biāo)桿?；顒悠陂g，品牌通過線上互動抽獎與線下沉浸式體驗，將“健康飲食”與“快樂生活”深度融合，小紅書與抖音雙平臺品牌聲量持續(xù)霸屏，產(chǎn)品曝光超30億，全網(wǎng)掀起每日鮮語x迪士尼夏日快樂飲奶浪潮。

　　借助IP的強(qiáng)勢賦能營銷出圈的同時，每日鮮語在技術(shù)研發(fā)上也不斷取得新突破。其低溫鮮乳穩(wěn)定體系關(guān)鍵技術(shù)獲得“國際領(lǐng)先水平”鑒定，并榮獲中國乳制品工業(yè)協(xié)會技術(shù)進(jìn)步一等獎。僅在上半年，品牌就新獲授權(quán)專利15項，申請國際PCT專利4項。這些科研成果為鮮奶的口感、營養(yǎng)和保鮮能力提供了堅實支撐，也構(gòu)筑起競爭者難以逾越的技術(shù)護(hù)城河。

　　好鮮奶高標(biāo)準(zhǔn)升級 技術(shù)革新定義行業(yè)標(biāo)桿

　　如果說具有流量密碼的大IP和有競爭力的產(chǎn)品矩陣是每日鮮語打開市場的鋒利之刃，那么不斷升級的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)則是品牌持續(xù)立于潮頭的根基。鮮奶競爭的核心，歸根結(jié)底是品質(zhì)的競爭。每日鮮語自創(chuàng)立之初便確立了“高端鮮奶新標(biāo)桿”的品牌定位，并在2025年正式升維“創(chuàng)造好鮮奶高標(biāo)準(zhǔn) 全鏈全維7大標(biāo)桿”的品牌價值體系，從牧場到奶源，從技術(shù)到營養(yǎng)，從口味到責(zé)任，為行業(yè)樹立起全方位的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。