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IT之家8月29日消息，科技媒體 Android Headline 昨日（8 月 28 日）發(fā)布博文，報(bào)道稱蘋果與三星兩大科技巨頭罕見聯(lián)手，對中國智能手機(jī)廠商小米采取法律行動。

兩家公司聯(lián)合指控小米指控其在印度發(fā)布會及廣告中，通過直接調(diào)侃 iPhone 16 Pro Max 和三星旗艦手機(jī)進(jìn)行“偷襲營銷”（Ambush Marketing），損害其品牌形象。

IT之家援引博文介紹，三方爭議的焦點(diǎn)，在于小米在印度發(fā)布 Xiaomi 15 系列時(shí)的營銷策略，其廣告直接點(diǎn)名并調(diào)侃 iPhone 16 Pro Max 與三星高端機(jī)型的相機(jī)性能，聲稱自家 Xiaomi 15 Ultra 擁有更強(qiáng)的拍攝能力。

在今年 4 月的愚人節(jié)期間，小米還刊登整版報(bào)紙廣告，公開調(diào)侃蘋果的 iPhone 16 Pro Max，稱其相機(jī)“可愛”，并暗示性能不如自家旗艦。業(yè)內(nèi)人士指出，比較規(guī)格無可厚非，但廣告中直接使用競爭對手品牌名稱，容易引發(fā)法律風(fēng)險(xiǎn)。

蘋果與三星已向小米發(fā)出“停止并終止”（cease-and-desist）律師函，要求立即停止被視為有損或違法的營銷行為。知情人士表示，這種廣告手法被稱為“偷襲營銷”，即未經(jīng)對方同意，將自己與競爭品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，從而吸引關(guān)注。