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今年夏天，“博物館熱”持續(xù)升溫。全國多地博物館通過延長開放時間、推出特色夜間活動、創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品等方式，深度融合文化與旅游，成功激活文化“熱經(jīng)濟”，讓博物館成為拉動消費、促進文化傳播的新引擎。

夜間游激活“熱經(jīng)濟”

夜幕降臨，北京天文館正在上演一場觀星之旅，上海博物館前所未有的“博物館不眠夜”人流如織。與穹宇對話，與時空交談，面對持續(xù)增長的客流量與觀眾的參觀需求，多家博物館通過優(yōu)化參觀服務、延長開館時間、推出夜間新活動等方式，讓博物館成為夜游的熱門打卡點。

日前，創(chuàng)造了多項紀錄的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”落下帷幕，閉幕之前開啟的“7×24小時不閉館”觀展體驗得到了游客的歡迎。

在這場前所未有的嘉年華活動中，眾神NPC巡游、埃及鼓表演、埃及舞蹈、單人藝術造型雜技表演、夜間集市等板塊引發(fā)熱潮，館內近500款文創(chuàng)產(chǎn)品幾乎被一搶而空。

記者了解到，“金字塔之巔：古埃及文明大展”累計接待觀眾總數(shù)277萬人次，一舉刷新全球博物館單個收費特展參觀人數(shù)的紀錄。展覽總營收超7.6億元，其中門票收入超3.2億元，文創(chuàng)活動及周邊衍生產(chǎn)品收入超4.4億元。

放眼全國，國家自然博物館2025“博物館之夜”以“光韻”為主題開設夜宿、4D觀影等互動項目；江蘇常州博物館2025“常博奇妙夜”在延續(xù)夜賞、夜演等八大主題的基礎上打造三大原創(chuàng)沉浸式劇游；河南洛陽古墓博物館通過夜游演繹十座古墓的背景故事，邀請游客開啟一場“古墓探秘”之旅。

美團旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來，關鍵詞“博物館夜游”搜索熱度環(huán)比增長近200%。去哪兒旅行數(shù)據(jù)也顯示，7月中上旬，博物館搜索量同比翻番，“夜宿博物館”的打卡攻略貼數(shù)量環(huán)比翻番。

“‘博物館奇妙夜’是文化價值與文旅產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)。在AI、光影技術的應用下，靜態(tài)文化知識轉化為沉浸式的消費產(chǎn)品，為游客提供具有參與感的深度體驗，引領文旅消費升級。”去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院研究員張鐘尹表示。

新文創(chuàng)釋放“新價值”

“除了逛文物，還要買文創(chuàng)！”不少參觀甘肅省博物館的游客告訴記者，打卡了“馬踏飛燕”肯定要把“綠馬”和“麻辣燙”玩偶帶回家。有一些游客甚至專門過來購買文創(chuàng)產(chǎn)品。

“暑假期間，我們更新了文創(chuàng)產(chǎn)品，在機場文創(chuàng)店、博物館內文創(chuàng)店等多個點位上新了自選‘搖搖樂’，市場反饋比較好。此外，硅膠冰箱貼、毛絨新品‘大兔嘰乖’等產(chǎn)品的熱度也較高。”甘肅省博物館文創(chuàng)團隊創(chuàng)意總監(jiān)吳小宇表示，團隊圍繞鎮(zhèn)館之寶銅奔馬打造的“綠馬”IP已成為核心品牌，且仍在持續(xù)開發(fā)各種主題文創(chuàng)產(chǎn)品，沉浸式主題空間“綠馬和朋友們”、全國巡展快閃店等都是創(chuàng)新嘗試。

甘肅省博物館數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，甘肅省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額約2000萬元；1至7月，共計接待觀眾1542270人，同比增長7.3%。

在上海博物館推出的“現(xiàn)象級”大展上，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售成績同樣亮眼。

數(shù)據(jù)顯示，為激發(fā)文創(chuàng)新活力，上海博物館共推出1200余款展覽主題文創(chuàng)產(chǎn)品，引發(fā)觀眾購買熱潮，銷售總量超300萬件。同時，上海博物館努力為觀眾提供優(yōu)質文創(chuàng)服務，推出特色創(chuàng)意午餐、文化下午茶；推出主題劇本游、手作體驗及系列埃及文化沙龍活動等文創(chuàng)活動近500場，覆蓋觀眾近30萬人。

“文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是博物館創(chuàng)新發(fā)展的重要方向，也是將文化存量轉化為消費增量的創(chuàng)新途徑。越來越多的博物館將過去‘鎖’在展柜里的文物通過創(chuàng)新表達變?yōu)槲木?、服飾、工藝品等各類文?chuàng)產(chǎn)品，使文化觸達面擴大，讓傳統(tǒng)文化與當代生活緊密相連。”國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力表示。

朱克力認為，博物館場景化開發(fā)將成為拓寬消費邊界的新做法。以文化為載體，在“博物館+餐飲”“博物館+快閃”“博物館+聯(lián)名”等方面進行突破，將有助于博物館通過場景體驗提升游客的整體消費意愿。

快流量帶動“全域活”

專家指出，博物館憑借夜間游、新文創(chuàng)積累的“快流量”，正從單一文化場所向區(qū)域經(jīng)濟“引擎”轉變，通過輻射周邊商業(yè)、聯(lián)動全域文旅資源、構建消費生態(tài)，實現(xiàn)“一館熱”帶動“全域活”的經(jīng)濟效應，讓文化流量轉化為區(qū)域發(fā)展增量。

在杭州市臨安區(qū)吳越文化博物館，全新的展覽、豐富的博物館課程活動，為暑期增添了濃厚的文化色彩。